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                  苹果缩水 库克来华找答案

                  作者:卢晓

                  来源:华夏时报

                  发布时间:2019-2-15 18:56:35

                  摘要:苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)的中国行又将开始。 近日有媒体报道称,库克将于近日再度访华。在库克来之前,iPhone去年第四季度在中国市场经历了销量大跌,今年1月又首次在没有推出新品时执行降价策略。

                  苹果缩水 库克来华找答案


                  华夏时报(www.clyt.icu)记者 卢晓 北京报道

                  苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)的中国行又将开始。

                  近日有媒体报道称,库克将于近日再度访华。在库克来之前,iPhone去年第四季度在中国市场经历了销量大跌,今年1月又首次在没有推出新品时执行降价策略。

                  苹果认为iPhone手机售价过高导致市场低迷。随着均价?#25214;?#21319;高,曾经单价过万的苹果在中国市场更像是一个奢侈品。但执行降价策略是否就能刺激苹果在中国市场的增长?库克此时来到他曾认为将会成为苹果第一大市场的中国,又会寻找到什么答案?

                  苹果降价

                  iPhone在中国市场刚进行了降价。北京时间2月12日晚间,库克在接受采访时称,苹果已将iPhone在中国市场的售价降到了人民币贬值前的水平,目前正在观察效果如何。

                  他认为,iPhone在华销售放缓,一定程度上是因为人民币贬值。他在上述采访中称:“由于当地货币在过去一年的贬值,我们在中国市场的售价确实上涨了,且涨幅超过了以美元计价的地区。”

                  库克之前还曾表示,与前一年相比苹果的定价策略在美国的波动不大。但受汇率问题影响,iPhone在其他国家的价格差别被放大。库克当时还称,苹果已经注意到了这个问题,之后将会按照每个国家当地的货币情况来为iPhone定价。

                  2月13日消息显示,香港市场销售的2018款iPhone都进行了向下调价,其中512GB版本iPhone XS的降幅最大,为2050港元(约合人民币1765元)。而从今年1月起,内地经销商渠道已经纷纷调低2018年iPhone系列产品价格。以64G的iPhone8 plus为例,《华夏时报》记者登陆苹果官网发现?#27599;?#25163;机售卖价格为5999元,但京东、苏宁以及国美等电商?#25945;?#30340;售价均在4700元左右浮动。

                  IHS手机市场高级分析师李怀斌对《华夏时报》记者分析称,通过渠道进行降价是手机厂商的通行做法,在维护了渠道利益的同时,对品牌自身的损害会比较小。他认为,如果官网进行调价会缩小下一代机器的定价空间。

                  李怀斌同时对《华夏时报》记者表示,苹果手机的美元定价已经很高,这是定价策略的问题,并不单纯是源于货币贬值。而且苹果的价格虽在慢慢回调,但幅度并不大,且多是通过以旧换新等策略,效果比较有限。从目前来看还是iPhone8和iPhone7系列手机的价格调的?#31995;停?#36208;的量更大。

                  需要提及的是,2月5日苹果还宣布负责零售业务的高级副总裁?#24067;?#23572;·阿伦茨(Angela Ahrendts)将于今年4月离开苹果。阿伦茨在5年前加入苹果,她上一份工作是英国奢侈品牌博柏利(Burberry)的CEO。

                  下滑的中国区

                  库克此时到访中国区的另一个背景是中国区再度出现?#23548;?#19979;滑。

                  1月30日,苹果发布2019年一季度财报(相当于自然年第四季度)。作为传?#22330;?#26106;季?#20445;?#24403;期苹果营收同比下滑5%。其中iPhone的销售额为519.82亿美元,同比下滑了15%。

                  其中中国市场的iPhone销售额下滑最为剧烈,同比降幅高达27%。而当期苹果在中国市场的营收为130亿美元,同比下滑幅度近30%。

                  事实上,在1月2日美股盘后,库克就在致投资者信中称由于中国等新兴市场意外放缓,决定下调对苹果当前财季营收的预期。苹果盘后一度暂停交易,恢复后跌逾7%。随后苹果股价在1月3日暴跌10%。

                  苹果在财报中认为是iPhone手机售价过高导致市场需求低迷。

                  苹果在中国市场的均价已经近华为的两倍。赛诺此前发布的数据显示,2018苹果在中国手机市场销售5270万台,销售额为3004.5亿元,由此粗略计算苹果手机在中国市场的平均售价为5700元。当期华为手机以1598.6亿的销售额排名第二,而以赛?#20302;?#35745;的6490万部销量粗略计算,华为手机的均价不足2700元。

                  李怀斌还对《华夏时报》记者表示,苹果难提销量还源于与上一代产品相比创新点比较少,尤其中国手机厂商与苹果的差距在明显逐步缩小。

                  IDC数据显示,苹果2018年在中国市场的出货量排名第五,?#23395;?.1%的市场份额,比2017年同期缩水11.7%。排在它前面的华为、OPPO、vivo、小?#33258;?#22312;2018年?#23395;?#20102;78.4%的市场份额。其中华为在中国手机市场?#22982;?#39069;在2018年增长了15.5%。

                  李怀斌对《华夏时报》记者分析称,调价是苹果必须要做的,但我们预期苹果在中国市场还会往下走。苹果的新品要到今年9月才上市,这期间苹果的压力还是很大的。

                  需要看到的是,服务或将成为苹果下一个营收增长引擎。2019年第一财季报告中,苹果服务业务的营收为108.75亿美元,同比增长19%,营收额仅低于iPhone。库克在财报发布后的电话会议上还表示,当期苹果公司?#21697;?#21153;营收同比增长40%,Apple Pay完成了18亿美元的交易额,?#36127;?#26159;去年同期的两倍。

                  库克此行来中国,将会打出什么牌?

                  责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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                  水皮杂谈
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