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                  首頁評論正文

                  看清11萬億中國上市公司品牌價值榜單背后的市場坐標

                  作者:紫金山

                  來源:華夏時報

                  發布時間:2019-05-11 09:55:51

                  摘要:持續三年發布的中國上市公司品牌價值榜,不僅使上市公司可以通過榜單的品牌價值評估方法定位自身的品牌價值建設橫向坐標,經過3年的積淀后,中國上市公司品牌價值榜也已形成可供參考的縱向坐標。

                  看清11萬億中國上市公司品牌價值榜單背后的市場坐標

                  紫金山

                  5月10日,第三個“中國品牌日”似乎有點特殊——中美經貿談判不順,美國向中國對美出口產品加征關稅,市場出現較明顯震蕩,在此背景下,由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心、每日經濟新聞共同發布的“2019中國上市公司品牌價值榜”,向市場傳遞了什么信息?

                  “我們所測評的品牌價值是指,上市公司所擁有與合法使用的品牌現在和未來能夠給公司帶來的全部超額收益,即與無品牌相比能夠多帶來的收益部分。”榜單研究的負責人、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平介紹。

                  榜單最大的特點在于數據來源和理論基礎均針對上市公司的特點設計,開創了上市公司品牌研究先河。趙平表示,國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估了中國自主品牌的價值,不利于中國企業的發展,也就造成了社會各界對于上市公司品牌價值的認識還不充分的現狀。

                  據業內人士分析,持續三年發布的中國上市公司品牌價值榜,不僅使上市公司可以通過榜單的品牌價值評估方法定位自身的品牌價值建設橫向坐標,經過3年的積淀后,中國上市公司品牌價值榜也已形成可供參考的縱向坐標。

                  總榜價值超11萬億,整體品牌價值上揚

                  2018年榜單總榜Top100品牌價值總和直逼10萬億元,2019年榜單總榜Top100則直接越過11萬億元,總體品牌價值為114474億元,比2018年增加了15697億元,增長了16%。

                  “霸榜”的仍然是互聯網巨頭騰訊控股和阿里巴巴,二者品牌價值雙雙突破萬億元大關,成為第一批品牌價值邁入“萬億俱樂部”的上市企業,合計占Top100的18%。

                  騰訊控股依然較阿里巴巴略勝一籌,但二者之間的品牌價值差距縮小。騰訊控股品牌價值10307 億元,同比2018年上漲21.4%,阿里巴巴品牌價值10094 億元,同比2018年上漲37.6%。

                  總榜Top100的門檻也隨之水漲船高:排名第100位的是新華保險,品牌價值為288億元,比上年進入Top100門檻提高了52億元,增長了22%。就整體而言,在2019總榜Top100中,有82家企業的品牌價值是上升的,有13家企業是下降的。

                  在整體品牌價值上揚的背景下,榜單名次的競爭愈加激烈。趙平介紹,2019年有5家公司新入Top100,5家公司滑落出Top100。此外,在2019年的Top100中,與上年相比品牌價值排名上升的公司有37家,保持不變的有13家,排名下降的有45家。

                  在2019年總榜Top100中位居第8位的貴州茅臺,品牌價值達2818億元,較去年上漲37.2%,排名前移2位。“茅臺的發展歷史比較長,作為傳統的產業,基本上貫穿了整個中國的文明史,所以我們對于品牌價值經營的理解,不僅僅是對企業負責,對消費者負責,對投資者負責,還有歷史感在里面。”貴州茅臺企業代表張連釗表示。

                  從行業角度分析,金融行業遙遙領先,品牌價值達到23249億元人民幣,占Top100總體品牌價值的20%。處于同一梯隊的還有互聯網和零售行業,單個行業上榜企業品牌價值總和均超過萬億元,三個行業上榜企業品牌價值總和幾乎撐起了Top100的半壁江山。

                  行業間的差距依然明顯。在21個入圍Top100的行業中,共有13個行業品牌價值有明顯的增長,5個行業基本不變,3個行業下滑明顯。其中,下滑幅度最大的是傳媒行業,達到-64%。

                  “我們的消費者擁有了更多的可支配收入,同時互聯網在中國發展十分迅速,受著兩個因素影響,一些行業內的上市企業發展非常快,品牌價值也增長迅速。但也有一些行業品牌價值增長率下滑幅度非常大。”趙平介紹。

                  新經濟企業面臨諸多機遇,品牌建設還需創新思路

                  2018年,資本市場波濤洶涌,A股市場不時暴雷,略顯低迷,港股市場恒生指數創7年最大跌幅,美股在第四季度頻繁震蕩。

                  看似并非最佳時機,但2018年出乎意料的成為中國內地企業的IPO大年,科創板新規的發布也正悄然改變著資本市場的現有格局。

                  市場的目光投向體量不大但卓爾不群的新銳企業,2019中國上市公司品牌價值榜也特別增設了新銳榜Top50。“這是對去年所有中國新上市公司的品牌價值測評中得到的,主要是因為新上市公司大多數的規模都比較小,為了讓這些優秀的小型上市公司從上市開始就關注自己的品牌建設,所以設計了這個榜單。”趙平介紹。

                  “我們希望通過對新上市公司的研究,發現行業發展的新動向,解讀經濟發展的新趨勢。今天的新銳也需要日日新,才能不被后浪拍在沙灘上。”每日經濟新聞董事長、總編輯聞達表示。

                  新銳榜單的總體品牌價值為3859.1億元,其中小米集團品牌價值730.8億元,遙遙領先于其他上榜企業。上榜企業最多的行業是金融行業,有8家企業入圍,上榜企業品牌總價值位居“探花”位置。此外,教育和娛樂行業的入圍企業數量也超過了4家。

                  另外,娛樂行業整體表現優異,總體品牌價值位于第二位。這與2018年泛娛樂行業“IPO潮”有關,多家明星企業出海上市。榜單中,騰訊音樂、愛奇藝分列第四和第五位。映客、嗶哩嗶哩、指尖悅動也榜上有名。

                  新經濟企業面臨諸多機遇,但品牌建設脫穎而出還需要創新思路。“我們觀察到,新興市場人群還有很多的用戶是沒有進入到移動互聯網大的產業群里的,我們就將用戶群瞄準了這些用戶。”趣頭條聯合創始人兼 COO陳思暉在會上介紹了其品牌創新的心得體會。

                  海外品牌價值總和呈上漲趨勢,行業品牌價值增長率差距更明顯

                  中國民族品牌日漸壯大,為拓展市場,不少上市企業的品牌將在國際市場中與國外的領先品牌一決高下。除了總榜Top100,海外榜Top50也是三年來中國上市公司品牌價值榜持續發布的榜單。

                  “這是考慮大量中國上市公司在國內的品牌價值很高,但在海外卻不為人知,品牌價值很小。為了讓公司清晰地認識這個問題,我們設計了海外榜,給出公司品牌在海外的價值是多少。”趙平介紹。

                  海外榜Top50的品牌價值總和也呈上漲趨勢。總體海外品牌價值為10834億元,比上年增加了1779億元,增長了20%。

                  其中,海外榜Top50中排名第一的是阿里巴巴,海外品牌價值達到908億元,比上年增加了290億元,增長了47%。Top50的入門品牌價值提高了25億,上升了71%,意味著海外榜的門檻也提高了。

                  相較于總榜Top100,海外榜Top50的變動較大,呈現“洗牌”趨勢——2019年有10家公司新入海外榜Top50,另有10家公司滑落出海外榜Top50。

                  在2019海外榜Top50中,有35家企業的海外品牌價值是上升的,有5家企業是下降的。同時,在2019年海外榜Top50中,與上年相比海外品牌價值排名上升的公司有14家,保持不變的有7家,排名下降的有19家。“這些數據再一次表明,企業的海外品牌價值不僅是不進則退,而且是慢進則退。”趙平表示。

                  海外榜Top50中,行業品牌價值增長率差距更為明顯,其中零售行業品牌價值增長率高達81%,海外品牌價值增長最低的行業是建筑,增長率為-32%。

                  看到新經濟強勁發力,品牌價值的慢進則退

                  據了解,在當天由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心、每日經濟新聞主辦,每經智庫研究支持的2019中國上市公司品牌價值榜發布會上發布的榜單,包括總榜Top100、海外榜Top50以及新銳榜Top50。

                  主辦方稱,品牌力造就競爭力,影響力決定話語權。品牌是一個企業能夠長久發展的生命與靈魂,更是一個國家競爭力和國際地位的重要體現。“通過品牌價值榜企業變化研究,我們可以看到新經濟的強勁發力,但也看到了品牌價值的慢進則退趨勢。”每日經濟新聞董事長、總編輯聞達在發布會致辭中表示。

                  據主辦方介紹,共有來自近100家優秀上市企業代表參加活動,其中不乏世界500強企業。趣頭條聯合創始人兼 COO陳思暉,濰柴動力董事會秘書郝慶貴,貴州茅臺集團總經理助理、北京分公司總經理張連釗代表上榜企業分享品牌案例。

                  “中國能夠成為一個一流的偉大的經濟體靠得是什么?靠得是能夠誕生出一批偉大的世界級的企業,誕生出一批偉大的世界級品牌。”清華大學經濟管理學院黨委書記、副院長陳煜波表示,品牌不應單單從傳統的營銷角度或企業管理角度理解。

                  主辦方還表示,3年前,為了促進打造更多享譽世界的中國品牌,“中國品牌日”設立,以中國上市公司為研究對象中國上市公司品牌價值榜也在籌備一年后于2017年3月底首次揭開面紗,填補了中國上市公司品牌價值研究的空白。

                  責任編輯:徐蕓茜 主編:商灝

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